近日，大面積霧霾席卷了半個中國，呼吸系統用藥市場成為大熱門。隨著空氣質量的惡化，我國呼吸系統疾病患病率逐年升高，其用藥市場也隨之不斷擴大。其中，鎮咳祛痰復方制劑市場成為一大熱門。據中康CMH數據，2015年，全國零售藥店在售鎮咳祛痰復方制劑總銷售額規模達111.15億元。綜合來看，鎮咳祛痰復方制劑的市場現狀及未來機會如何？
零售市場規模過百億
近年來，隨著空氣環境的日益惡化，人們對于呼吸系統疾病用藥的需求也逐漸攀升，尤其是咳嗽感冒類用藥，其中鎮咳祛痰復方制劑成為眾多藥企掘金焦點領域。據中康CMH數據顯示，2015年呼吸系統用藥市場規模（按照終端零售價計算，下同）為1231.8億元，咳嗽和感冒用藥占據了68.6%的市場份額。其中，鎮咳祛痰復方制劑在咳嗽和感冒用藥細分亞類中，鎮咳祛痰復方制劑以111.15億元的市場規模成為咳嗽和感冒用藥中一大重要亞類，其市場潛力可見一斑。
圖1 2015年呼吸系統用藥中各亞類的市場份額
數據來源：中康CMH
據中康CMH監測數據顯示，鎮咳祛痰復方制劑2014年銷售額為103.19億元，增長率為3.76%；2015年銷售額為111.15億元，增長率為7.83%。該品類增長率仍呈上升趨勢。
數據來源：中康CMH
中成藥獨領風騷
據中康CMH監測數據顯示，在鎮咳祛痰復方制劑市場的中西藥結構方面，中成藥以93.83%的市場份額和104.3億元的銷售額占據了主導地位；；而同期全國藥品市場中成藥市場份額僅為25.2%。可以發現，中成藥以其標本兼治、毒副作用少、沒有耐藥性之憂的特色，在我國呼吸系統用藥領域獨領風騷。
2015年零售市場鎮咳祛痰復方制劑市場中西藥占比
數據來源：中康CMH
此外，值得一提的是，鎮咳祛痰復方制劑的中成藥由于產品種類繁多，市場集中度低，其競爭非常激烈。其中市場份額最高的單品—京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏，市場份額僅有10.89%，TOP5后的產品市場份額相差不大。但咳、痰、喘是呼吸系統疾病的基本特征，因此，鎮咳祛痰復方制劑也成為了消費者常備自選預防產品，該領域用藥市場增長潛力非常大。
2015鎮咳祛痰復方制劑中成藥暢銷產品TOP10
數據來源：中康CMH
潛力品牌分析
在鎮咳祛痰復方制劑的中成藥競爭白熱化現狀下，如何細分切入，做大整個市場蛋糕成為突圍的關鍵所在。從2015鎮咳祛痰復方制劑中成藥暢銷產品TOP10中可以發現，產品同質化也較為嚴重。
而現有產品中，中國中藥旗下的拳頭產品之一蟲草清肺膠囊，是目前市場上少數以冬蟲夏草為原材料的鎮咳祛痰復方制劑知名品牌。隨著我國消費者健康意識的提高，對于中成藥的毒副作用及原材料要求也會愈加提高。蟲草清肺膠囊的核心用戶是具有一定經濟實力的中高端消費群體，憑借其過硬品質、優質用材、科學配比的產品力，在大健康需求下收獲了業界人士以及消費者的雙重認可。近年來，該藥市場銷售數據連年上升，表現出絕佳的市場潛力，2014年該藥銷售增長率為91.85%。
另據悉，蟲草清肺膠囊將與連鎖藥店龍頭企業老百姓大藥房達成2017年戰略合作，該藥將聚焦連鎖藥店，為將產品打造成為中國中藥OTC第一重點產品，雙方將在品牌宣傳、人員配備、終端活動三方面進行強力合作，相信該藥的2017年市場份額將進一步提高。 |
