近日，大面積霧霾席卷了半個中國，呼吸系統(tǒng)用藥市場成為大熱門。隨著空氣質(zhì)量的惡化，我國呼吸系統(tǒng)疾病患病率逐年升高，其用藥市場也隨之不斷擴(kuò)大。其中，鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑市場成為一大熱門。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，2015年，全國零售藥店在售鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑總銷售額規(guī)模達(dá)111.15億元。綜合來看，鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑的市場現(xiàn)狀及未來機(jī)會如何？
零售市場規(guī)模過百億
近年來，隨著空氣環(huán)境的日益惡化，人們對于呼吸系統(tǒng)疾病用藥的需求也逐漸攀升，尤其是咳嗽感冒類用藥，其中鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑成為眾多藥企掘金焦點(diǎn)領(lǐng)域。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2015年呼吸系統(tǒng)用藥市場規(guī)模（按照終端零售價計算，下同）為1231.8億元，咳嗽和感冒用藥占據(jù)了68.6%的市場份額。其中，鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑在咳嗽和感冒用藥細(xì)分亞類中，鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑以111.15億元的市場規(guī)模成為咳嗽和感冒用藥中一大重要亞類，其市場潛力可見一斑。
圖1 2015年呼吸系統(tǒng)用藥中各亞類的市場份額
數(shù)據(jù)來源：中康CMH
據(jù)中康CMH監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑2014年銷售額為103.19億元，增長率為3.76%；2015年銷售額為111.15億元，增長率為7.83%。該品類增長率仍呈上升趨勢。
數(shù)據(jù)來源：中康CMH
中成藥獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
據(jù)中康CMH監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑市場的中西藥結(jié)構(gòu)方面，中成藥以93.83%的市場份額和104.3億元的銷售額占據(jù)了主導(dǎo)地位；；而同期全國藥品市場中成藥市場份額僅為25.2%。可以發(fā)現(xiàn)，中成藥以其標(biāo)本兼治、毒副作用少、沒有耐藥性之憂的特色，在我國呼吸系統(tǒng)用藥領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
2015年零售市場鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑市場中西藥占比
數(shù)據(jù)來源：中康CMH
此外，值得一提的是，鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑的中成藥由于產(chǎn)品種類繁多，市場集中度低，其競爭非常激烈。其中市場份額最高的單品—京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏，市場份額僅有10.89%，TOP5后的產(chǎn)品市場份額相差不大。但咳、痰、喘是呼吸系統(tǒng)疾病的基本特征，因此，鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑也成為了消費(fèi)者常備自選預(yù)防產(chǎn)品，該領(lǐng)域用藥市場增長潛力非常大。
2015鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑中成藥暢銷產(chǎn)品TOP10
數(shù)據(jù)來源：中康CMH
潛力品牌分析
在鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑的中成藥競爭白熱化現(xiàn)狀下，如何細(xì)分切入，做大整個市場蛋糕成為突圍的關(guān)鍵所在。從2015鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑中成藥暢銷產(chǎn)品TOP10中可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化也較為嚴(yán)重。
而現(xiàn)有產(chǎn)品中，中國中藥旗下的拳頭產(chǎn)品之一蟲草清肺膠囊，是目前市場上少數(shù)以冬蟲夏草為原材料的鎮(zhèn)咳祛痰復(fù)方制劑知名品牌。隨著我國消費(fèi)者健康意識的提高，對于中成藥的毒副作用及原材料要求也會愈加提高。蟲草清肺膠囊的核心用戶是具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中高端消費(fèi)群體，憑借其過硬品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)用材、科學(xué)配比的產(chǎn)品力，在大健康需求下收獲了業(yè)界人士以及消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。近年來，該藥市場銷售數(shù)據(jù)連年上升，表現(xiàn)出絕佳的市場潛力，2014年該藥銷售增長率為91.85%。
另據(jù)悉，蟲草清肺膠囊將與連鎖藥店龍頭企業(yè)老百姓大藥房達(dá)成2017年戰(zhàn)略合作，該藥將聚焦連鎖藥店，為將產(chǎn)品打造成為中國中藥OTC第一重點(diǎn)產(chǎn)品，雙方將在品牌宣傳、人員配備、終端活動三方面進(jìn)行強(qiáng)力合作，相信該藥的2017年市場份額將進(jìn)一步提高。 |
